雀巢旗下巧克力的营销“翻车”了。

近日，有网友在社交平台分享道，雀巢的巧克力文案为“我是自愿加班的”，该话术和跪地小人配图令消费者“感到不舒服”。

有消费者认为，雀巢的反讽没有用好适当的配图。另有消费者称，企业是想玩梗，却没有真正理解打工人。

在互联网产业分析师张书乐看来，营销被消费者“吐槽”，归根结底是因为雀巢不够理解年轻消费者。“年轻人玩梗是有反讽性质的，个人可以说加班快乐，但如果商家这样表述很容易令大家感到不适，此外巧克力本就是补充能量，提神醒脑的产品。”

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